户外品牌在中国的大好机会

提到户外，还有什么比鼓励人们在大自然中度过更多的时间更能让人们保持快乐和健康的呢?无论是在树林里露营，还是在滑雪坡上飞驰，在过去几年里，相关的消费品类一直是中国消费市场的宠儿。

在中国，超过4亿人喜爱户外运动。目前，北京已经制定了雄心勃勃的计划，通过实施其最近发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025）》来促进户外运动的发展。按照计划，到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元(约合4140亿美元)。

通过对该规划的观察，我们可以了解到中国是如何全面而有条不紊地实现其目标的。在总体布局上，北京的目标是改善政策和投资，鼓励高质量的户外运动发展。这将包括滑雪场、山地营地、航空飞行营地、攀岩地点和汽车露营地等，并提出预计在未来三年内建设1万个户外运动营地的承诺。

以中国特色的方式，设立试点城市和示范城市，以支持新创新、新模式和新业态。

为了确保户外运动行业具备合适的技术和人才支持，将鼓励高校和职业学院开设户外运动课程来培养人才。当然，对增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能和区块链等技术应用到户外运动场景中，使得其“更具沉浸感”，并提升户外体育运动化、智慧化水平。让人们即使身处荒野深处，也能使用电子设备。

近年来，中国户外运动用品出现了一些惊人的增长数据。尽管今年双十一阿里巴巴平台上的销售增长持平，但露营装备和滑雪装备的销量分别较去年增长了115%和61.9%。然而，尽管在户外运动支出有所增加，也有一些人出手阔气，但4亿中国消费者每年在户外运动上的平均支出不到20元(约合2.75美元)，而发达国家约为41- 110美元。北京计划在未来实现这种指数级增长。

许多品牌都紧跟户外潮流，奢侈品牌纷纷推出户外时尚系列，电动汽车品牌也推出了更“适合露营”的汽车。随着露营等爱好成为主流，品牌可以通过合作、沟通和优化露营相关的品类与消费者建立联系，这些品类可涵盖从时尚和配饰到食品、美容、杀虫剂等方方面面。作为本地化的试验场，试点城市则值得加倍投入。

受户外运动兴起影响的行业之一将是旅游业。上周的隔离期缩短是一个积极的信号，旅行限制正在接近放松，中国游客将再次出现在国际机场。与新冠疫情之前相比，旅行的一大变化将是希望参加户外活动的游客数量将大幅上升，这将为许多旅游目的地带来更多机遇，但也增加了运营商为面对中国市场的本地化、相关景点、安全设施和教育等各方挑战。现在就是开始准备的好时机！

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