中国电竞，下一个蓝海市场？

近年来，消费者偏好和需求不断变化，加上北京的高度重视，推动了中国体育产业的向好发展。除了主流体育运动之外，冬季运动项目、自行车以及陆冲等小众运动也越来越受欢迎。即使是中国的橄榄球球迷，也期待着新教练上任能带来更好的结果。不过在中国谈到“竞技体育”，就不能忽略触动4亿用户的电子竞技了。

电子竞技(以下简称电竞)，是指通过电子游戏比赛的体育项目。像英国球迷痴迷于足球一样，电竞吸引到无数粉丝观看比赛。这些粉丝像饭圈粉丝面对他们偶像时一样热情支持他们喜爱的电竞选手。尽管北京分别于2019年和2021年出台了一系列针对游戏行业的整顿举措，以防止青少年沉迷网络，但依然有近7.2亿中国消费者沉浸于游戏之中。

尽管世界其他地区的人也许不会将电竞和足球或篮球相提并论，但近70%的中国网友认为电竞也是一种体育竞技运动。相比与在其他主流体育项目上的获得的成就，中国的电竞选手以惊人的速度在全球赛事中屡创佳绩，实力有目共睹。

在明年的杭州亚运会上，电竞将会正式成为比赛项目；据悉，法国总统马克龙也在大力推动电竞，使其成为2024年巴黎奥运会的比赛项目之一。

中国在全球电竞市场中处于核心地位，贡献了全球电竞赛事市场收益的三分之一，是全球最大的电竞市场。去年，腾讯的游戏业务收入为322亿美元，几乎是紧随其后的两大游戏巨头索尼和苹果的收入总和。尽管目前已有50多家教育机构开设了电子竞技相关课程和学位，但据腾讯估计，未来3到4年内，电竞人才缺口至少会达到200万以上。

丢掉对游戏玩家曾经的刻板印象吧！中国的游戏玩家不再只是那些待在昏暗房间里长期玩游戏的年轻男性了。55%的游戏玩家年龄在19-35岁之间，另有27%的玩家年龄在36岁以上，这些人群恰恰就是很多品牌在中国市场的目标群体。而在这个超4亿粉丝的电竞市场中，30%的电竞粉丝是女性，在美国这一比例仅为17%。

各类品牌都在利用电竞的流行与中国消费者建立联系，比如化妆品品牌魅可（M.A.C）联名《王者荣耀》(Honor of Kings)，在线上推出联名限定口红礼盒；肯德基（KFC）更是与电子游戏《原神》（Genshin Impact）联动，为消费者提供限定食谱和游戏礼包兑换码；而《和平精英》（Game of Peace）的玩家可以在玩游戏过程中看到康师傅的产品，也可以选择玛莎拉蒂（Maserati）的皮肤和装备。

目前，超过三分之二游戏玩家都关注了电竞明星选手和头部KOL。明星选手利用其影响力触达玩家，形成不同的圈层。而另一方面，玩家们的不同需求，喜好和文化也推动了游戏多元化的开发。

在竞争激烈的中国市场中，通过目标群体对某个事件的热情与他们建立联系是最有效的策略之一。与China Skinny联系，了解我们如何助您借助游戏激发消费者对品牌的热情，在中国成功推广您的产品和服务。希望您喜欢本周的Skinny周刊。