中国消费市场的春天或将提早来临

尽管中国的隆冬在下个月才会正式到来，但在中国消费者市场上，大家已经感到寒冬正逐渐散去，春天的气息开始蔓延。坎坷仍然存在，但对于在中国久经沙场的外国品牌来说，11月可能是近段时间以来前景最为乐观的月份了。

这其中，最为引人注意的就是中国重拾其外交攻势，与西方领导人进行了自2019年以来的首次面对面会晤。尽管仍有分歧，但与两周前相比，双方交流和合作的意愿都更加强烈。

在G20峰会期间，中美双方在历时三小时的会谈之后，不仅促进了不同层面的多方会谈，还逐渐释放出了一些积极信号，比如双方恢复了在应对气候危机的合作伙伴关系。在早些时候，中方也同很多其他一些国家领导层进行了会晤，比如澳大利亚、新西兰、德国、日本等其他亚洲国家。

在历经6年之后与澳大利亚的首次会面中，讨论的重点则是为缓和关系的第一步是什么。尽管英国因为突发事件而取消了见面，但一些迹象表明，中国的存在不容小觑，多方都在积极的与中国寻求接触机遇。

这些会议都说明交流，尤其是面对面交流所带来的价值不容忽视，这对于企业发展也尤为重要。所以基于近期中外多方的积极推进，我们可以相信，外国企业很快就能回到中国，见到或在其本土接待来自中国的合作伙伴和客户了。

本月对于很多城市来说是艰难的，因为疫情在各地持续升温，甚至出现了近半年来的首个死亡病例。尽管人们行动受限的区域不断扩大升级，但各地都似乎有一些松动的迹象。就在上周晚些时候，一些低风险区域正逐渐取消大型娱乐场所和活动的容量限制。随之而来的是吸入式疫苗的引进，大大小小的方舱医院在不断建设，接种率也在不断提高。在华外国公民也获准接种德国公司研发的辉瑞疫苗，预计之后将会在更广的范围内推广。这些举措都意味着中国可能在探索并用更适宜的方式做好准备。

另一个有助于提振消费者信心的事件是，北京对陷入困境的房地产市场的支持。在中国，家庭财富中将近70%是与房地产挂钩的，在美国是35%，足以说明没什么是比房地产更能提振消费者信心的了。而就在本月，北京发布了金融16条措施以支持房地产市场健康平稳发展。

 截至目前，北京已经充分发挥一系列杠杆效应，来刺激消费、推动经济增长。这一些列的推动措施比我们以往看到的力度都要大，再加上一些国际上的推动力，很可能会为外国品牌在中国市场带来新的萌芽。不仅高盛（Goldman）是这样么认为，一些华尔街银行家也开始购买中国股票。联博（AllianceBernstein）也寄希望于2023年成为中国消费者回归之年。据统计，前十月中国实际使用外资金额，同比增长14.4%。

这个世界上没有什么是确定的。不过，正如因为茶叶的滋养，玫瑰会生长得更茂盛一样；希望茶文化历史悠久的中国市场，在未来也会更加繁荣。