解读最新出台的商品包装规定

凡是在中国待过的人都会注意到，和西方国家相比，中国市场上的商品包装的精致程度，已经到了令人惊叹的地步。层层包裹的货品，仿佛像在黑龙江严冬中准备的茶点一样，可能需要在拆开四五层繁复的包装之后，才能吃到深埋其中的美味佳肴。对于很多数消费者来说，这种随着奇特包装带来的感知状态、探索心理或者安全感，胜过了因此可能引发的环境问题。

不过大部分包装的日常用品，都不及市场上那些精工细作的礼盒。中国以其送礼文化而闻名，吸引人的礼盒包装则是这一环节中的一个重要组成部分。礼盒的精美程度，不仅体现了礼物的质量，还象征了送礼者与收礼者之间的关系。所以，市面上很少有不提供特定礼品包装的产品。

就在上周末中秋节前夕，随着月饼消费季节的到来，商家们加快步伐更新升级月饼礼盒包装，力争今年的礼盒比往年更加精致，即使在经济下行期间也不例外。这些现象的出现使得北京开始介入，坚决遏制和打击商品过度包装、“天价”月饼等问题。自8月初以来，执法人员已检查超过18万家商店和供应商，确保月饼单价不超过500元，且不含违禁成分。此举措也是为更好地实现共同繁荣。

月饼并不是唯一被锁定的需要包装“瘦身”的商品。北京将会在今年晚些时候出台新的治理举措，推进商品过度包装全链条治理体系，加强对过度包装的监管，在生产、销售、交付、回收等各环节明确工作要求。

对于拥有14 亿的消费者市场来说，哪怕在他们的日常生活中少用一点包装，都将会对地球的健康产生巨大的积极影响。去年，估计有5.44亿消费者选择了外卖。明年，他们在点外卖时，或许会看到市面上有更环保的送货方式出现。同样会发生变化的还有，更多的可回收包装将会出现在近10亿在线购物消费者面前。

一直以来，中国消费者在送礼时，都十分注重礼盒包装是否精致适宜，这也是新法规中值得考虑的因素，因为这将影响产品是否适合不同特定场合及其用途。除了合乎法规的标签，包装上的图案、标识、文本、字体和位置也都十分重要。

另外，设计包装时还需要考虑您想要吸引到的目标人群，或是拥有共同兴趣爱好的族群。比如通过原神（Genshin Impact）游戏角色吸引Z世代年轻人，亦或是通过设计更大的字体和更容易的打开方式来迎合老年人。在为中国消费者量身定制产品包装时，我们还应考虑销售渠道，帮助您的产品在众多竞争对手中快速脱颖而出。

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