如何做快闪：Zara安福路快闪店再现新创意

在上海，安福路上的人群无疑具像化了这座城市的创意、时尚、富裕、现代化和国际化特征。来安福路的人十分热衷于光顾位于前法租界林荫道上的精品店和咖啡馆。如果小红书是一条街，那么它很有可能叫安福路。

尽管安福路全长还不到一公里，店面分布也并不密集，但这些建立在优秀历史建筑之上的精品店比普通商店更加吸引弄潮儿和网红前来打卡。欧式风格的咖啡馆、茶馆、酒吧与独立时尚店和香水店交相辉映，上海话剧艺术中心和BANK画廊则成为创意工作者的聚集地。跨国公司也开始留意此地，例如阿迪达斯前段时间在这里开设了一家跆拳道装备快闪店。

最近这条街上的亮点源自Zara开设的一家占地两层、面积达500平方米的快闪店，这家门店在小红书的上海时尚话题中引起了轰动。与许多一成不变且经营周期短暂的快闪店不同， Zara 的这家门店专注于吸引热爱新奇体验的人群。在两个月的展期中，Zara每周都会推出新款时装并重新设计店内装潢，以此体现品牌在快时尚领域的声誉。Zara大中华区总经理Eugenio Bregolat表示：“中国的零售行业发展迅速，品牌需要适应新的消费模式和行为。”

除了不断的产品革新之外，Zara此次还为中国消费者提供了特殊待遇。该快闪店将首次在中国市场推出多个Zara全球合作系列，并且为了迎合中国消费者的品味和独特的时尚偏好，Zara的本地团队还共同打造了一款中国市场专属系列。

就在上周，快闪店进行了首次主题转变，变成了马戏团大帐篷的主题，以推出英国时尚偶像Harry Lambert系列产品。Harry本人也亲临快闪店，并采用中国时兴的方式，在多个社交平台上同步直播。这场直播获得了巨大的成功，随后也在Zara的海外平台如Instagram上推广，这也是品牌将中国市场的经验带到其他市场的一大趋势表现。在本周晚些时刻，Zara还将与Cindy Crawford和Kaia Gerber进行首场全球直播，成为首批将中国直播模式带入西方市场的西方巨头品牌之一。

该快闪店的数字化整合远不止于常规的直播。不仅店内设有沉浸式视频墙，安福路快闪店及其系列产品也在Zara的小程序中占据了重要位置，进一步增强了其D2C的业务模式。在减少对于第三方平台的依赖方面，Zara的表现十分突出，DTC销售收入占其线上销售的四分之一以上。

尽管上海遭遇了台风和酷暑天气，该快闪店在社交媒体上仍然引起了积极反响。在小红书上，相关话题三天内拥有超过350条发帖，浏览量超过43万次。尽管快闪店的面积仅为常规Zara门店的四分之一，但销售表现依然强劲，售价也显著高于平均水平。

最重要的是，该快闪店吸引了大多数传统购物中心流失的顾客类型——年轻时尚的消费者和成熟的精致顾客。这使得快闪店的平均售价超过了中国大陆其他Zara门店，预计将对平常难以触达的消费群体产生光环效应。

如果您正好在附近，那么Zara的安福路快闪店值得一探。除了时尚和家居系列，还有独特的“花店”和户外休闲露台。了解快闪店如何高效运作，帮助企业在中国时尚群体中塑造品牌感知，确实是一种值得的体验。