在中国，2023年的最佳了解中国市场的方式是，品牌可以通过我们的品类跟踪器和品牌健康跟踪器等研究和数据，把握市场趋势和变化，并保持灵活，随时准备应对变化

消费者会在消费者旅程的各个阶段中，受不同平台的因素驱动而作出回应。因此，品牌在制定渠道营销策略的时候应该对此有所反应

本周，我们很高兴地宣布，我们与中国市场保持同步的最新媒体监控工具——人工智能驱动的品牌表现追踪器，上线了！

这一些列的推动措施比我们以往看到的力度都要大，再加上一些外交推动，很可能会为外国品牌在中国市场带来新的萌芽

与新冠疫情之前相比，旅行的一大变化将是希望参加户外活动的游客数量将大幅提升，这将为许多旅游目的地带来更多机遇，但也增加了运营商为面对中国市场的本地化、相关景点、安全设施和教育等各方挑战

既通过本地化，以适应中国和地区的口味，又保留了与众不同的外国DNA

中国消费者并不会如预期那样，担心未来因气候变化带来的不利影响

无论销售额增长与否，参与品牌节日大促期间的销售量仍将大幅飙升，这是任何其他销售时期都无法匹敌的。这也将是展示新产品和新功能的绝佳机会，并鼓励观众随时随地的进行试用

每当关于食品添加剂，或双重生产标准的事件发生之后，消费者对无添加食品的重要性都进一步提高

我们也给品牌提供一些免费的资源帮助了解城市之间的差异、以及不同地区的最大增长和机会。

近些年来，关于中国是怎么从一个“山寨大国”变成了引领全球创新的国家的报道有很多。中国的企业家们也意识到了这种转变，开始以创新为经营目标。对此，中国消费者也十分乐意为此买单。中国品牌天然地更具有强适应性和风险抗压能力，随时准备着为新措施出台或新产品上线展开新动作，也持续关注西方市场。

凡是在中国待过的人都会注意到，和西方国家相比，中国市场上的商品包装的精致程度，已经到了令人惊叹的地步。层层包裹的货品，仿佛像在黑龙江严冬中准备的茶点一样，可能需要在拆开四五层繁复的包装之后，才能吃到深埋其中的美味佳肴。对于很多数消费者来说，这种随着奇特包装带来的感知状态、探索心理或者安全感，胜过了因此可能引发的环境问题。

中国人们的爱国主义情绪是目前大多数在华外国品牌考虑的一个重要因素。很少有市场能像中国市场这样如此重视这一因素。有一种看法认为，中国消费者会突然停止购买来自与中国有“摩擦”的国家的产品。这种情况有时会在短期内发生，但实际情况却并不是我们想象的那样。智能手机是一个很好的研究案例。

俗话说，留住一个老客户的成本远比获得一个新客户的成本要低。中国的许多营销人员似乎没有领会到这一点，反而卯足劲地通过日益昂贵的直播和KOL扩大影响力。结果是，在一轮轮的营销推广之后，品牌的用户留存率依旧不高。China Skinny跟踪调研了很多品牌实施的忠诚度计划，来自中国的电动汽车品牌蔚来，是我们近期看到的最令人激动的品牌之一。

当品牌方将您的需求简单化处理并归类在一个拥有14亿人口数量的消费者群体中，您会怎么想？在过去的二三十年间，中国消费群体对与他们个人需求不匹配、意愿不相关的营销、产品和服务逐渐反感，并拒绝为此买单。基于此，个性化和定制化的产品或服务成为能与“挑剔”的中国消费者产生共鸣的最有效手段之一。

就在不久前，中国几乎每个市场营销人还都在谈论着电商。比如阿里巴巴和京东的两强争霸，随着不知从何而来的拼多多突然闯入，形成的“三分天下”格局。尽管传统电商平台仍为中国线上销售的主要平台，但自疫情爆发以来，直播、KOL和社交平台逐渐形成了主要的营销阵容。

近年来，消费者偏好和需求不断变化，加上北京的高度重视，推动了中国体育产业的向好发展。除了主流体育运动之外，冬季运动项目、自行车以及陆冲等小众运动也越来越受欢迎。即使是中国的橄榄球球迷，也期待着新教练上任能带来更好的结果。不过在中国谈到“竞技体育”，就不能忽略触动4亿用户的电子竞技了。